ビジネス事例詳細

投稿日時：2019-08-01 01:22:00

成功事例

カテゴリー

業界共通 / 機能戦略・オペレーション改革 / 機能戦略(プロセス) / マーケティング / デジタルマーケティング

事例企業情報

業種

食料品・消費財

企業名

ヤッホーブルーイング

企業規模

中堅企業(売上10億円~999億円)

事例情報

背景

・創業直後は地ビールブームによりメディアの露出が多く、売上は右肩上がりであった。しかし、地ビールブームが終わり、売上が急落。多くの売場を失った。

事例内容

・出店当初から放置していた楽天ECショップに力を入れた
・商品に関して、他社が真似を躊躇する位極端な差別化を行った。
具体的には、「水曜日のネコ」など。
・目に留める、強く記憶にとどめる、口コミしてもらうという優先順位でプロモーションを進めた。
また、業界初・インパクト・ユニークの3要素を揃えることも重要視した。
具体的には、「僕ビール、君ビール。」など。

成果

売上が回復し、以前商品の設置を断られた売り場も再度置くことができるようになった。

情報区分

見聞情報

コメント

この事例をダウンロード

関連事例

デジタルマーケティング船井総研

「クリックカウント付きメール配信機能」を持つマーケティングツールを活用して以下を実施
　　・定期的に配信しているメールマガジンにセミナー案内を掲載（これまで通り）
　　・セミナー案内のURLをクリックした方を確認（これをできるツールを活用した）
　　・その方々のみに絞った集客活動を実施
　

↓を参照し記載。 https://www.iad.co.jp/drm/case/funaisouken.html

デジタルマーケティング株式会社良品計画（無印良品）

無印良品専用アプリMUJI passport（ムジパスポート）の提供。
MUJI passport（ムジパスポート）では、商品検索・商品の注文が可能。
また、ポイントの付与は従来の商品購入時以外にも、下記2タイミングで付与される。
・店舗に近づきチェックインした際(実際に来店しなくてもよい)
・商品に関してSNSなどに投稿した際

デジタルマーケティングワービーパーカー（Warby Parker）

ホームトライオンサービスを実施。ホームトライオンでは、5つのフレームを5日間無料試着が可能。
また、ワービーパーカーにはリアル店舗もあるが、位置づけはショールームで、商品の購入は不可。

デジタルマーケティングロイヤルパークホテル

・ホテルのスイーツ等を扱うオンラインショップを立ち上げるにあたって、Eストアーのサイト構築、集客、決済などECサイト運営に必要な機能が全て標準装備されたオールインワンサービス「shopserve」を導入。
・GoogleとYahoo!を利用したリスティング広告で、ホテル名を検索した時に公式サイトが上位表示されるようにするな...

デジタルマーケティング JT

・最も売上高の高いパッケージにユニークなQRコードを印刷。JTスモーカーズIDでポイントが貯まる仕組みを導入
・トレジャーデータのTREASURE CDPを導入し、施策の実施から会員登録後の動きまでをモニタリング